Как санатории будут сражаться за клиента в острой конкуренции – обсудили на форуме АОТ

Российские здравницы высокого уровня комфорта начинают проигрывать по цене такому же по классу отдыху за рубежом, но у них есть большое преимущество – услуга оздоровления, на которую есть спрос – пишет сетевое издание ТОЛК по итогам прошедшего 7-8 октября в Москве форума «Инвестиции в развитие здоровой страны. Цифры. Факты. Возможности».

Как отмечает издание, опираясь на данные Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья (АОТ), «в санаториях страны наметилось падение числа гостей. В 2024 году в здравницах России отдохнуло рекордных 7,4 млн человек. В этом году отрасль до июля шла примерно в тех же темпах, но в августе началось падение. Его обычно связывают с сокращением срока отдыха, а его – с уменьшением платежеспособности и доли социальных путевок. На этом фоне на руку санаториям играет старение населения и умение быстро отвечать на современные тренды и вызовы».

Об этом говорили эксперты на форуме АОТ, в котором приняли участие топ-руководители санаториев Белокурихи, входящих в объединение. С глубокой аналитикой выступил Михаил Данилов, медицинский директор ассоциации. Он на цифрах объяснил, кто теснит санатории на рынке оздоровления, почему люди могут предпочесть «заграницу» здравницам и на какие запросы гостя необходимо отвечать.